Como habrás notado al loguearte en tu cuenta, AdSense implementó unos nuevos términos de servicio para el uso del programa. Por supuesto que leer las políticas debería ser importante, pero para el que no es abogado puede ser una tarea más insoportable que ver Gran Hermano.

Entre los cambios más notables, tenemos la inclusión de la obligación por parte de los webmasters de tener una política de privacidad que especifique ciertos requerimientos de AdSense – como utilizar cookies – para que los usuarios estén avisados.

Muy pocos tienen una política de privacidad de su blog o sitio, de hecho creo que a nadie se le hubiese ocurrido poner una política de privacidad en un blog. Lo cierto es que ahora es obligatorio para todos aquellos webmasters que utilizan AdSense tener esta política de privacidad.
Por suerte, gente como Ruben y Jen se han adelantado y han escrito políticas de privacidad standard que cubren todo aquello que tiene que ver con AdSense.
Obviamente, estos templates te ayudarán a salir del paso con el tema AdSense, pero para aprovechar la movida, sería recomendable revisarla enteramente para poder agregar algunos otros aspectos, como una política de comentarios u otras políticas de publicidad que tengas en el blog.

CeroyUno se encargó de traducir la política de Jen también, así tienen más alternativas.

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Faltan actualizaciones en Proweblogs, el día a día me consume demasiado tiempo en estas épocas. Ahora a lo nuestro.

Muchas veces, cuando tenemos un blog armado, lo actualizamos y empezamos a tener visitas asiduas y un tráfico interesante, la tentación suele ser agregar un programa de publicidad CPM para capitalizar esas impresiones de página.
Generalmente los programas de publicidad CPM funcionan bien a partir de las 2000 o 3000 impresiones de página diarias y muchas de las empresas no aceptan sitios con menos de esas impresiones.
Por ejemplo, sitios como TribalFusion suelen requerir un mínimo de 2000 visitas diarias para aceptar un nuevo sitio en su red. Algunos otros programas, como CPX, tienen menos restricciones, pero claro, también pagan menos la impresión.

La cuestión clave se presenta cuando ya monetizamos el blog con programas CPC como AdSense. Luego de optimizar pacientemente el posicionamiento, integración y colores de los anuncios para obtener un CPM aceptable vemos que para integrar un nuevo programa CPM debemos habilitar una nueva ubicación para los anuncios. Los programas CPM generalmente exigen el posicionamiento de los banners above the fold, es decir, que sea visible antes de que el usuario tenga que hacer scroll. Eso significa que debemos dedicarle un espacio cotizado, por decirle de alguna manera, a los banners que imprimirá nuestra nueva red CPM.

Hasta aquí todo perfecto, pero de pronto vemos que nuestras ganancias en AdSense empiezan a caer y sólo hacemos unos pocos centavos por las impresiones CPM. Qué es lo que está mal?
Yo decidí llamarlo fuga de clics. No sé si tiene un nombre exacto – si lo tiene me avisan? – pero es un concepto que descubrí por mi propia cuenta.

En que consiste la fuga de clics

Recordemos primero que los programas CPC pagan cada vez que el usuario hace clic en un enlace, mientras que los programas CPM pagan un cierto dinero por cada mil impresiones de página. Pero esto no quiere decir que los usuarios vean el banner y simplemente no hagan nada! Muchos de los usuarios se verán tentados en hacer clic en el banner respondiendo al anucio, situado above the fold, antes de que pueda ver tus anuncios AdSense. Eso significa un posible clic menos en nuestro programa CPC y dependiendo de la orientación de los anuncios, un clic menos puede ir desde unos pocos centavos a más de un dólar! Si la red CPM paga menos de un dólar por cada mil impresiones, es lógico que estamos perdiendo dinero -> fuga de clics.

Por supuesto, esto no quiere decir que las redes CPM no sean buenas. Los programas CPM funcionan bien para sitios con un ratio de clics bajo en AdSense, o bien no tienen publicidad CPC.

Cómo evitar la fuga de clics?

En principio los anuncios deberían no intentar competir unos con otros. De acuerdo al funcionamiento del sitio o blog que tengas, estos pueden convivir perfectamente sin necesidad de estorbarse.
Por ejemplo, si tu sitio tiene downloads o previsualizaciones de imágenes, una buena forma de usar los anuncios CPM es ubicándolos en las páginas de salida, algo que no se debe hacer con AdSense por estar en contra de los términos. De esta manera estarás capitalizando impresiones que hasta ese momento no te redituan dinero.

En todo caso, tal vez es evitar la tentación de suscribirse a una red CPM de pagos bajos y esperar a tener una buena cantidad de impresiones para ser aceptado en las “grandes ligas” de las redes CPM como TribalFusion o Casale Media, las cuales pagan mucho mejor las campañas o instalar tu propio adserver y vender tu publicidad CPM directamente.

Cuál es tu experiencia con redes CPM? Que posición ocupa en el ranking de tus ingresos?

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Hace poco comenté las ventajas de un sistema como OpenAds para administrar la publicidad en tu blog. Gracias a Problogger me entero que OpenAds comenzará a ofrecer hosting de ad server gratuito, que por ahora está en beta cerrada.

Esta es una buena noticia para aquellos que no se quieran complicar instalando una plataforma de administración de anuncios o tengan el servidor demasiado comprometido para agregarle más procesos.

Analizando bien la propuesta, mucho no me cierra el hecho de que si realmente tenés tráfico como para gestionar una campaña de publicidad, deberías tener los fondos necesarios para tener un adserver propio que maneje esas campañas, con lo cual este servicio podría entrar en un dilema. De todos modos, la opción es gratuita por lo que no tiene costo experimentar y eventualmente pasar a tu adserver propio.

Podés registrarte para la beta acá

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Si hoy entraste a tu blog y viste que tus usuarios aumentaron de una manera increíble en tu FeedFlare de conteo de usuarios, no te hagas muchas ilusiones. FeedBurner está teniendo algún tipo de problema con sus estadísticas y está reportando números totalmente dispares. Claro que podés ignorar el hecho y sentirte bien por un rato – total, como va a saber tu madre qué cosa es Feedburner.

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Hace un tiempo atrás el programa de referidos del producto de Google AdSense cambió su política de pagos por referido, implementando un bonus de $5 por suscripción más $250 si el suscripto lograba $100 dentro de los 180 días. Ahora bien, este post anuncia que volvieron al esquema original, es decir, $100 dólares si el referido genera $100 dentro de los 180 días.

Por otra parte, el programa de referidos de AdSense sólo estará disponible para Norteamérica, Latinoamérica y Japón, con lo cual los webmasters del resto del mundo no podrán enviar más referidos a través de este programa. Según parece, este programa no tuvo una buena performance en estos países, aunque yo sospecho que han llegado a una saturación de mercado que no es rentable premiar con bonus a los referidos.

A apurarse a generar esos $$ extra por referidos de AdSense que se acaba…

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Para todo aquel que no termina de entender el fenómeno twitter (como yo), Performancing posteó una guía introductoria del uso de Twitter para bloggers, con algunos consejos de como hacer networking y aprovechar la plataforma a full.

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Ruben levanta un post de Advertisespace que sugiere algunas razones de peso para anunciar en blogs. Tengamos en cuenta que el blog es del director de publicidad de b5media, por lo que no les va a sugerir que lo hagan en una revista, pero veamos las razones.

1. Podemos hacerlo con poco dinero. Muchos bloggers bloguean por hobby, cualquier ingreso recibido será un buen ingreso, por tanto podemos encontrar buenos blogs donde anunciarnos por poco dinero al mes
2. Facilidad para anunciarse. La mayor parte de los blogs disponen ya de direcciones de contacto específicas para publicidad, es tan simple como mandar un mail y acordar un precio con el editor del blog (o red de blogs)
3. Los lectores de blogs son grandes usuarios de internet. La mayor parte de los lectores de blogs pasan mucho tiempo online. Es una buena oportunidad para mostrarles nuestros productos / servicios.
4. Los blogs son leídos por otros bloggers. Un gran número de lectores de blogs tienen su propio blog, así es más fácil generar buzz
5. Los bloggers son early adopters. Es decir, somos de los primeros en probar productos o servicios, luego es más fácil que hablemos de ellos y otros lean nuestras observaciones.
6. Los Bloggers son influyentes. Unos más que otros, pero influyentes. Todos tenemos nuestros seguidores, gente que fielmente nos lee mes a mes y que confía en nuestras recomendaciones
7. Posibilidad de Segmentar al máximo. Seguro que encontramos un blog cuya temática sea exactamente la misma donde encajar nuestro producto o servicio. Si a esto le añadimos los puntos anteriores, posiblemente se trate del mejor lugar para anunciarse.

Son buenas razones en donde los presupuestos de publicidad asignados a los gerentes de marketing son sustanciosos. Bajando un poco a la realidad nuestra, es dificil entender por qué todavía empresas de habla hispana no adoptaron fuertemente el modelo de micropublicidad segmentada que se da en los blogs.

De todos modos hay puntos que son muy discutibles. Por ejemplo, el punto 6 sugiere que, al ser early adopters, los bloggers ayudarán a probar productos o servicios; Malas noticias: los productos o servicios en este mercado ya están recontra probados. A Motorola no le importa mucho que opine un blogger ignoto de estas pampas cuando su producto fue evaluado por miles de blogs angloparlantes. No estoy diciendo que es lo correcto por parte de Motorola sino que es la forma que tienen de ver los negocios.
En general, la publicidad se mueve por llegar al consumidor medio, masivo y – piensan – es más efectivo poner una sombrilla y una laptop en Punta del Este que anunciar en un blog que tenga unas mil visitas de usuarios claramente segmentados en busca de algo concreto. De hecho, si hablamos de anunciantes de peso, deberíamos empezar a hablar con unas 20000 visitas diarias, algo que muchos blogs, incluso algunos exitosos en su nicho, no alcanzan.

Sin embargo, estas sugerencias son muy válidas para pequeñas y medianas empresas que hasta ahora no han tomado tanto la posta en el negocio online. Habrá que esperar solamente a que madure un poco más el mercado y aproveche las oportunidades de bajo costo que da este modelo.

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Ayer, para mi sorpresa, encontré el cheque de Google que habitualmente recibo en mano por parte de Ocasa, en el buzón tal como si fuese una carta común.
Me sorprendió bastante ver eso, pero tampoco me hice mucho problema, al fin y al cabo el cheque estaba en mis manos. Ese mismo día por la tarde recibí un email del equipo de AdSense:

Debido a ciertos inconvenientes de logística ajenos a nuestra buena
voluntad, el cheque correspondiente al pago de diciembre fue enviado por
correo postal ordinario, en lugar del servicio de mensajería OCASA. Para
poder cumplir con nuestros estándares de calidad y seguridad, hemos tenido
que detener el pago de dicho cheque enviado por correo postal ordinario. Si
usted recibe el cheque con fecha diciembre del 2007, por favor, no lo
deposite. Estamos totalmente dedicados a solucionar este inconveniente y
usted recibirá un nuevo cheque a la mayor brevedad posible.

Si te pasó esto mismo, no lo deposites, y sobre todo no trates de cambiarlo porque el problema puede ser mucho mayor si la casa de cambio lo acepta.

• Comments Off on AdSense Envía Cheques por Error

Siguiendo un poco la línea del post anterior sobre pruebas de A/B y experimentos, la pregunta que dejé pendiente es como maximizar los ingresos utilizando el spot de anuncios de una manera eficiente.

El principal problema que poseen el mercado hispanoparlante es la diversidad de targets publicitarios entre países. Cuando hablamos de un blog americano o con mayoría de tráfico estadounidense, estos problemas no suelen surgir por ser un mercado homogéneo, pero qué pasa cuando tenemos diferentes mercados bien diferenciados como por ejemplo Latam y España, con diferentes programas de afiliados?

Claro que la solución más práctica es mostrar AdSense para todos y depender de esta única fuente de ingresos que se encarga de brindar anuncios localizados para el lector, pero tomando el ejemplo del post anterior, qué podemos hacer si tenemos,

– Un programa de afiliados para Latam (ej Mercadolibre)
– Un programa de afiliados para España (ej Tradedoubler)
– Un anunciante particular que desea una campaña CPM exclusivamente para tráfico de un solo país (ej Argentina)

Por suerte, la solución tiene nombre y se llama OpenAds. OpenAds en un sistema de administración de campañas gratuito bastante robusto gracias a que viene dando vueltas desde hace mucho tiempo y brinda una interfaz bastante poderosa como para administrar campañas propias, brindar estadísticas a clientes, o administrar tus propias campañas segmentadas por País o rendimiento.

La instalación de OpenAds es muuuy simple y no requiere que lo hagas en infinidad de sitios. Tan sólo una instalación es capaz de manejar múltiples blogs y sitios, de manera de centralizar todas tus campañas bajo una misma interfaz.

El uso de OpenAds puede ser algo intimidante, pero si partimos de la funcionalidad más básica, lo único que tenemos que hacer es

• Crear un anunciante
• Crear una zona (el lugar donde aparecerán los anuncios)
• Subir los banners o anuncios que desees mostrar en esa zona
• Especificar la cantidad de impresiones para la zona por cada banner
• Copiar y pegar el código de la zona en la parte del sitio correspondiente en donde se van a mostrar los anuncios.

Una de las principales ventajas de OpenAds es que posee geo targeting out-of-the-box, es decir integrado, con lo cual podrás armar la siguiente configuración, siguiendo el ejemplo:

• Mostrar anuncios de Tradedoubler para usuarios provenientes de España.
• Mostrar anuncios de mercadolibre y tu anunciante particular, y una vez cubierto el CPM de tu anunciante reemplazarlo por AdSense.
• Mostrar anuncios de AdSense para todo el tráfico no específico.

Por lo que habrán notado, no solamente puede manejar banners sino también código AdSense, permitiendo una manera mucho más eficiente de administrar los anuncios de AdSense – aunque con las nuevas implementaciones de la interfaz existe la posibilidad de hacerlo desde el mismo panel de control de AdSense.

De esta manera y a partir de este ejemplo, te darás cuenta de la infinidad de posibilidades para mejorar drásticamente la conversión brindando el producto o servicio adecuado al origen del visitante, al mismo tiempo de poner los huevos en diferentes canastas maximizando todas las fuentes de ingreso para no depender de una sola.

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Problogger postea un interesante resumen de cómo pagan las redes de blogs a sus bloggers basándose en diferentes esquemas. El disparador del post es este otro post que comenta el nuevo esquema de pagos de Gawker Media basado en niveles de tráfico, que según comenta Darren es un modelo similar al que adoptó b5media.

Otros modelos de pagos incluyen:

• Pagos por post – Tarifa plana por post, dependiendo del blogger, el blog, la longitud y otros factores.
• Share de ingresos – porcentaje compartido entre el blogger y el blog en ratios que van del 20% al 80%.
• Share de ingresos de determinadas fuentes – el blogger se lleva un porcentaje de una o dos fuentes de ingreso y la red se lleva el resto de los ingresos provenientes de otras fuentes.
• Pago por tráfico – Algunas redes pagan por niveles de tráfico siguiendo un modelo CPM (por ejemplo, el blogger es pagado por cada 1000 pageviews)
• Tarifas planas – Se le paga al blogger una cierta cantidad de dinero fija si alcanzan ciertos objetivos de posteo.

Viendo que Gawker migró al sistema de niveles de tráfico y b5media también lo hace, ahora entiendo por qué todo el mundo quiere tener una red de blogs. Con los niveles de tráfico que sugiere el post, es indudable que la red gana siempre, no corre riesgos y juega en un esquema seguro. No es precisamente lo que se llama un emprendimiento riesgoso en sí, lo único que todavía me cuesta entender es cómo captan bloggers de calidad bajo esos esquemas.

Alguno que tenga una red de blogs hispana que nos pueda echar un poco de luz?

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